直入主题，竞价推广都是以结果为导向的，所以优化策略需要从数据呈现中寻找问题，给出优化策略。
常见的几个参考指标，点击率，对话成本，有效对话成本，线索成本，线索有效率，成交成本，单名片产出流水等等。
1、点击率，无论什么行业如果你的点击率地域4%，账户肯定是有问题的，可以从以下几方面去看，关键词和创意相关度是不是比较低；创意飘红是不是比较好；创意的没有新意，客户不点击；
2、对话成本，每个行业都有自己行业的平均对话成本，如果你的对话成本高于行业平均水平，产出又比较差，那一定要排查一下账户，看是不是有很多无效率流量，做好否词，同事人群一定要设置好。
3、线索成本，线索成本偏高对于企业是一个致命性的数据，因为销售转化就那么高，你线索成本高上去，会导致公司转化成本升高。此时你需要看下哪些计划的成本，哪些地域的成本高，有没有出现新的竞争对手，找到成本高的原因，然后去优化账户。有时候存在某个渠道成本上升的情况，这个时候一定要做好流量渠道的布局，低成本的渠道能够补一下量。
4、成交成本，成交成本偏高，除了流量运营部分遭殃，销售部分也会遭殃，这时候的流量部门一定要做好自己的工作，不要把责任全部推给销售，此时流量部门最有利的回击就是，线索成本做的比较低，有效率还提升了，这时候压力就直接倾向销售部门了。此时的老板不会找流量部门的事情的。
上面问题写的比较简要，因为账户优化需要参考的维度比较多，需要综合区考虑数据，给出最优的优化策略，很可能因为数据不全面，导致优化策略错误，最终的结果也不理想。