继前不久抖音封禁了200余个违规导流的医疗科普账号后，9月10日，抖音再次对“虚假雷同”的医疗科普内容下重拳。
9月10日，抖音医疗发布新规，将从严治理“虚假雷同内容导流获利”。具体包括，“不得夸大甚至虚构自身医疗水平，打造‘神医’‘名医’人设诱导欺骗用户，违规获利。”
公告表示，为防止极个别创作者利用医疗行业信息广受关注的特性，传播同质低质甚至不实信息，抖音严格打击和治理虚假医疗信息和借此违规导流获利的行为，抖音医疗透露，在医疗内容治理规范上将有五项严禁。
其中提及，严禁通过杜撰医患故事、康复经历等，刻意营造或夸大医患冲突情节,以此煽动公众情绪(如同情、悲愤、焦虑等)博取关注。据了解，就在今年5月，抖音封禁了一位百万粉丝的网红医生，其发布的多则视频虚假摆拍，是“自己在家自编自导的”。
1.严禁不当营销不得通过单个账号或多个矩阵类账号，批量发布无实际医疗科普信息的同质低质内容，夸大甚至虚构自身医疗水平或治愈效果,并借此“自我标榜”“自我营销”，随后诱导欺骗用户对上述账号及内容进行关注、点赞、收藏和分享,甚至违规导流获利。
2.严禁不当演绎
不得通过演绎、摆拍等手段虚构医师身份、医疗案例或场景，且不做声明误导用户。特别是通过杜撰医患故事、康复经历等，刻意营造或夸大医患冲突情节,以此煽动公众情绪(如同情、悲愤、焦虑等)博取关注，甚至违规导流获利。
3.严禁不当蹭热
不得发布不实信息蹭热公众关注的热点医疗事件或医患案例，并借此博取关注甚至违规导流获利。对于非原创作者亲历的热点医疗事件或案例，在发文引用时须明确标注“内容取材网络”等信息，避免误导用户。
4.严禁低俗内容
不得以科普“两性知识”为由，批量发布无实际医疗科普信息的低俗擦边内容，博取关注后违规获利。
5.严禁违规导流
不得借助上述内容和行为，通过其他关联账号(如大小号)以评论互动、直播连麦等方式，诱导用户脱离平台，违规导医导诊、售卖药品保健品违规获利。
据了解，今年7月，抖音医疗对1850个涉及违规导流的医疗科普类账号进行处罚，对其中情节严重的241个账号实施封禁。
抖音称，平台明确规定，创作者在创作健康保健科普内容时，“应传播有科学依据的健康内容”，禁止医疗创作者编造、发布、传播或借助平台实施不当行为、散播不实信息。同时，禁止滥用医生形象，发布不符合医生形象的内容或利用医生形象不当引发关注蹭取流量。
数据显示，过去一年，抖音医疗新增创作者1.3万人，新增医疗科普内容370万条，各类医疗视频共收获13.1亿次收藏、30亿次点赞。另外，这些短视频还被转发了19.3亿次，单条视频最高收看次数超过5.8亿。
据了解，抖音对医疗相关内容与账号的政策与管理一直在持续收缩。
2023年4月，抖音官方消息称，平台在巡查中发现，个别认证医生存在违规导流的行为，对用户利益造成损害。为了保护用户安全及利益，平台将针对违规导流展开专项治理活动，针对试图逃避平台规定，多次违反平台规则等不当行为进行严惩，最重将处以无限期封禁并清退认证资质等。
同时，抖音健康发布公告称，不支持医疗健康认证账号交由MCN代运营。公告指出，近期，抖音平台在治理中发现，有MCN机构存在利用旗下医疗健康认证账号发布博眼球等低质内容欺骗误导用户，通过夸大效果、诱导端外就诊等违规行为获取利益的情况。
并表示，此类行为已违反平台规则，并可能侵犯用户权益、损害行业声誉、污染网络生态。对此，抖音医疗声明：平台不支持、不鼓励医疗健康认证账号交由MCN代运营、绑定MCN等行为，建议医疗健康认证账号自行运营、自主管理。
同时，对于将医疗健康认证账号交由MCN代运营的创作者，要求2023年4月30日前完成自查自纠，并及时整改。到期未完成整改并出现违反平台规则的行为，平台有权按照抖音平台相关规则、协议对相关账号进行处理。
抖音平台也将严肃处理MCN利用医疗健康认证账号违规作恶的行为，加大对违规MCN及旗下账号的从严惩处和曝光力度。
而在此之前，2023年3月6日，抖音健康发布了《抖音医疗关于治理MCN机构内容乱象的公告》，其中提到，平台在巡查中发现，有个别MCN及个别账号存在发布低质医疗同质化内容、利用虚假医疗故事、极端个案博取流量的行为，对此平台已实施集中治理，处置违规账号81个，并对相关MCN机构实行违规警告等联动处置。